紧随挂历之后的是年画。

春节临近，当人们像往年一样准备采购门神、财神、鲤鱼娃娃年画时，惊讶地发现，集市上最显眼、卖得最火的，变成了各种“白娘子”造型的年画。

有白素贞单人持灵芝的“仙子赐福”图，有白许二人“断桥相会”图，有“状元祭塔”全家福……

印刷精美，色彩艳丽，寓意也好，爱情美满、家庭幸福、子孙有成……

迅速取代了传统门神，成为千家万户大门上新的守护神。

有老人家嘀咕：“贴个蛇精在门上，这像什么话？”

立刻会被儿孙反驳：“什么蛇精！那是白娘娘！有情有义的神仙娘娘！比门神好看多了，也吉利！”

连环画，小人书市场也迅速反应。

几家反应迅速的出版社，连夜组织画手，根据电视剧剧情赶工绘制，以最快速度出版了《新白娘子传奇》连环画。

版本多达十余种，有按照电视剧集数分册的，有浓缩成上下册的，绘画风格也各异，有写实的，有略带戏曲夸张的。

孩子们看得如痴如醉，将不多的零花钱贡献出来，同学之间互相传阅、交换，白娘子的故事以另一种形式，在下一代中继续传播。

剧集的魔力迅速渗透到最日常的消费领域。

精明的裁缝和服装店老板，立刻从白素贞那飘逸优美的古装造型中看到了商机。

一时间，“白娘子同款”成了婚纱照和婚礼宴请的最热门装扮。

新娘子们不再满足于传统的红褂子或西式婚纱，纷纷要求做一套“白娘娘”式的古装纱裙，头戴仿制的珠花发饰，手执团扇，在照相馆的假山水背景前留下倩影。

虽然面料和做工大多粗糙，形制也似是而非，但那种风靡全国的势头，让所有古装剧的服装设计都望尘莫及。

敏锐的婚庆公司迅速抓住了商机。

原本千篇一律的红色旗袍或白色婚纱套餐旁，悄然多了一份彩页，上面用艺术字写着：“全新推出——‘千年之恋’白娘子主题古装婚礼套餐”。

该套餐包含仿古礼服租赁、西湖背景布拍照，甚至还有“游湖借伞”“断桥相会”等情景再现拍摄服务，虽然价格不菲，但咨询者众多。

这股由一部电视剧引发的热潮，早已超越了单纯的观看行为，演变成一场全民参与的文化消费和社会风潮。

它填满了夜晚的时光，提供了茶余饭后的谈资，改变了审美趣味，甚至催生了一个稚嫩但蓬勃的衍生品市场。

……

这是一场由一部电视剧引发的、全民参与的、自发的、无序却又生机勃勃的商业狂欢。

它没有任何官方策划，缺乏有效版权保护，充斥着模仿、跟风甚至粗制滥造。

但它真实地、鲜活地反映了《新白娘子传奇》深入人心的程度，反映了市场对文化符号需求的饥渴，也预示着一个影视商业开发蛮荒时代的到来。

知识产权意识的淡漠，使得这种繁荣带着一种掠夺性的混乱，但也正是在这种混乱中，一种全新的、以影视内容为核心拉动周边消费的商业模式，正在懵懂中孕育、生长。

《新白娘子传奇》不再只是一部戏，它成了一个现象，

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